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一秒记住【69中文网www.69zw.com】，为您提供精彩小说阅读。 篮球，可能是耐克和阿迪达斯胜负最为悬殊的细分市场。2015年中，耐克和nba官方一同宣布耐克将从201718赛季成为nba官方球衣赞助商。也许，正是因为这般胜负分明，这一消息的最终宣布在关心nba和运动品牌的人看来，顺理成章，甚至有点终究如是的意味。
之后的两年，风平浪静，这两家运动品巨头都显出了国际大公司的风范。一家安稳地完成着最后两年的合同，没有心不在焉，一家安静地等待着合约生效的开始，没有着急寻求存在感。2017年9月15日，最终成为了时代交替的日子，耐克在洛杉矶召开新闻发布会，推出了nba新赛季30支球队的全新主题版球衣和与球迷互动的新技术nikennect，也借此宣告正式接手nba球衣生意。
2015年年中签约时，美国媒体爆料，这份全球销售和市场合作伙伴的合同长达8年，价值约10亿美元，意味着每年耐克会向nba联盟支付125亿美元。以耐克在全球篮球市场的营销能力，赚回这每年125亿美元几乎毫无难度，但从耐克ceo马克·帕克（ark arker）嘴里，我们也听懂了，耐克想做的远不止赚回这10亿美元，这是一盘打通整个篮球市场的大生意，而且希望作用于耐克的其他细分市场和整体竞争力，如同模板作用。
“黑科技”nikennect，目标直指年轻消费群体
和nba的官方合作正式开始，耐克在和球迷互动方面祭出大手笔——nikennect技术。对于这一全新技术是此次耐克和nba牵手送给球迷礼物的判断，马克·帕克表示了同意。虽然，对于球迷来说，使用这一全新“黑科技”，可得拿出真金白银。
这一新技术的使用并不复杂，用手机扫描内置芯片的球衣，然后通过nikennect这个a，可以观摩球衣对应球星和球队比赛内外的实时动向。整体上，这一a与目前各支nba球队的官方a功能和内容大致相同。但对于耐克来说，随着之后的开发升级，nikennect将成为他们和消费者互动沟通的重要渠道。
9月底将上市的三个版本球衣中，定价200美元的球员版（authentic）和定价110美元的球迷版（sgan）都安装有这一内置芯片，而定价70美元的胶印版（fanatics）则无法使用这一功能。
也许全球范围内的体量不如足球，但篮球在美国和中国这两个最重要的细分市场、在这两个最重要细分市场年轻人中的号召力是毋庸置疑的。如今，几乎所有的运动品牌都在贴近年轻人，为此不惜成本尝试各种手段，而引入各种高科技的产品和沟通方式，可能是最为有效的。
在接受界面新闻独家专访时，耐克集团ceo马克·帕克介绍说“年轻消费者是主力消费群体之一，他们精通电子技术，所以我们希望能够通过我们的产品，展现出品牌特点、产品内容以及背后的故事。技术能够为他们与品牌、球员、社群的联系，这种联系是非常重要的。与此同时，技术能够帮助我们与他们建立更深入的联系，不仅仅是我们为消费者服务，消费者也能给我们反馈，这是双向的?！?
30支球队的各一名代表穿上了新赛季球衣。（图片来源nike）
多维度牵手，资源分配成考验
在这一合作中，耐克清楚地梳理出多层合作关系，包括和球迷、消费者“对话”的全新方式，自然也包括和nba、球队、球员的合作。
nba是一个非常规范的联盟，高层多为律师出身，因而某种程度来说执行各项合作是非常严苛的，联盟对球队的掌控程度也非常高。以nba和阿里巴巴的合作为例，nba在天猫上开设了官方旗舰店，而各个球队若想开设各自的天猫旗舰店就会面临极其复杂的手续，甚至稍有接触，球队都需要向nba联盟报备。因而，对于耐克来说，同样如此，和联盟达成了官方合作，但是整个合作中涉及与联盟、球队和球员的多层面沟通和合作。耐克方面认为，他们和nba的想法是不谋而合提高比赛竞技性和观赏性，吸引更多球迷，使整个nba价值提升。
而和运动员的关系，则被耐克认为是一切合作的基础。马克·帕克说“与运动员之间的关系，是一切合作的基础，也是我们工作的核心。与运动员建立联系，能够从他们那里获得许多信息，随后在我们的产品中进行创新，是对他们反馈的反馈。这是耐克的根基，也是非常容易的关系?！?
耐克在篮球领域的绝对优势，重要的一点就是nba最大牌的球星们十之八九签约了耐克或者其旗下的jordan品牌。因而，对于耐克来说，签下这笔官方球衣赞助合作，意味着其最庞大的nba球星阵营能够价值最大化。以勒布朗·詹姆斯为首的耐克签约nba球星们，终于可以穿上自家品牌的运动套装、热身服和球衣球裤，再搭配一双双耐克出品的个人定制球鞋，所能带动的粉丝消费力可想而知。此次在洛杉矶进行的球衣发布会，耐克方面的“排阵”也是令人艳羡，除了当家的两大超级巨星杜兰特和保罗·乔治之外，快船新领袖格里芬、猛龙队一哥德罗赞、灰熊队长康利和森林狼队“状元郎”唐斯等名将、新秀悉数亮相。
杜兰特和保罗·乔治是此次球衣发布会的当家球星。（图片来源nike）
甚至于，媒体都非常好奇，旗下有着如此豪华的全明星阵容，耐克究竟得如何分配好资源，才能搞定这一众超巨、名将和未来之星。目前联盟稳居前六的超巨中，詹姆斯和杜兰特是耐克旗下，而伦纳德和威少签约了jordan品牌，前十的球星中还有“浓眉”安东尼·戴维斯、保罗·乔治等人同样签的是耐克。官方的活动谁代表耐克出席、耐克或jordan品牌给谁出鞋，谁的球鞋、球衣卖得最好，一直是球星们暗暗较劲。而随着和nba联盟合作之后，这一层面的显性资源必将成为... -->>
一秒记住【69中文网www.69zw.com】，为您提供精彩小说阅读。 篮球，可能是耐克和阿迪达斯胜负最为悬殊的细分市场。2015年中，耐克和nba官方一同宣布耐克将从201718赛季成为nba官方球衣赞助商。也许，正是因为这般胜负分明，这一消息的最终宣布在关心nba和运动品牌的人看来，顺理成章，甚至有点终究如是的意味。
之后的两年，风平浪静，这两家运动品巨头都显出了国际大公司的风范。一家安稳地完成着最后两年的合同，没有心不在焉，一家安静地等待着合约生效的开始，没有着急寻求存在感。2017年9月15日，最终成为了时代交替的日子，耐克在洛杉矶召开新闻发布会，推出了nba新赛季30支球队的全新主题版球衣和与球迷互动的新技术nikennect，也借此宣告正式接手nba球衣生意。
2015年年中签约时，美国媒体爆料，这份全球销售和市场合作伙伴的合同长达8年，价值约10亿美元，意味着每年耐克会向nba联盟支付125亿美元。以耐克在全球篮球市场的营销能力，赚回这每年125亿美元几乎毫无难度，但从耐克ceo马克·帕克（ark arker）嘴里，我们也听懂了，耐克想做的远不止赚回这10亿美元，这是一盘打通整个篮球市场的大生意，而且希望作用于耐克的其他细分市场和整体竞争力，如同模板作用。
“黑科技”nikennect，目标直指年轻消费群体
和nba的官方合作正式开始，耐克在和球迷互动方面祭出大手笔——nikennect技术。对于这一全新技术是此次耐克和nba牵手送给球迷礼物的判断，马克·帕克表示了同意。虽然，对于球迷来说，使用这一全新“黑科技”，可得拿出真金白银。
这一新技术的使用并不复杂，用手机扫描内置芯片的球衣，然后通过nikennect这个a，可以观摩球衣对应球星和球队比赛内外的实时动向。整体上，这一a与目前各支nba球队的官方a功能和内容大致相同。但对于耐克来说，随着之后的开发升级，nikennect将成为他们和消费者互动沟通的重要渠道。
9月底将上市的三个版本球衣中，定价200美元的球员版（authentic）和定价110美元的球迷版（sgan）都安装有这一内置芯片，而定价70美元的胶印版（fanatics）则无法使用这一功能。
也许全球范围内的体量不如足球，但篮球在美国和中国这两个最重要的细分市场、在这两个最重要细分市场年轻人中的号召力是毋庸置疑的。如今，几乎所有的运动品牌都在贴近年轻人，为此不惜成本尝试各种手段，而引入各种高科技的产品和沟通方式，可能是最为有效的。
在接受界面新闻独家专访时，耐克集团ceo马克·帕克介绍说“年轻消费者是主力消费群体之一，他们精通电子技术，所以我们希望能够通过我们的产品，展现出品牌特点、产品内容以及背后的故事。技术能够为他们与品牌、球员、社群的联系，这种联系是非常重要的。与此同时，技术能够帮助我们与他们建立更深入的联系，不仅仅是我们为消费者服务，消费者也能给我们反馈，这是双向的?！?
30支球队的各一名代表穿上了新赛季球衣。（图片来源nike）
多维度牵手，资源分配成考验
在这一合作中，耐克清楚地梳理出多层合作关系，包括和球迷、消费者“对话”的全新方式，自然也包括和nba、球队、球员的合作。
nba是一个非常规范的联盟，高层多为律师出身，因而某种程度来说执行各项合作是非常严苛的，联盟对球队的掌控程度也非常高。以nba和阿里巴巴的合作为例，nba在天猫上开设了官方旗舰店，而各个球队若想开设各自的天猫旗舰店就会面临极其复杂的手续，甚至稍有接触，球队都需要向nba联盟报备。因而，对于耐克来说，同样如此，和联盟达成了官方合作，但是整个合作中涉及与联盟、球队和球员的多层面沟通和合作。耐克方面认为，他们和nba的想法是不谋而合提高比赛竞技性和观赏性，吸引更多球迷，使整个nba价值提升。
而和运动员的关系，则被耐克认为是一切合作的基础。马克·帕克说“与运动员之间的关系，是一切合作的基础，也是我们工作的核心。与运动员建立联系，能够从他们那里获得许多信息，随后在我们的产品中进行创新，是对他们反馈的反馈。这是耐克的根基，也是非常容易的关系?！?
耐克在篮球领域的绝对优势，重要的一点就是nba最大牌的球星们十之八九签约了耐克或者其旗下的jordan品牌。因而，对于耐克来说，签下这笔官方球衣赞助合作，意味着其最庞大的nba球星阵营能够价值最大化。以勒布朗·詹姆斯为首的耐克签约nba球星们，终于可以穿上自家品牌的运动套装、热身服和球衣球裤，再搭配一双双耐克出品的个人定制球鞋，所能带动的粉丝消费力可想而知。此次在洛杉矶进行的球衣发布会，耐克方面的“排阵”也是令人艳羡，除了当家的两大超级巨星杜兰特和保罗·乔治之外，快船新领袖格里芬、猛龙队一哥德罗赞、灰熊队长康利和森林狼队“状元郎”唐斯等名将、新秀悉数亮相。
杜兰特和保罗·乔治是此次球衣发布会的当家球星。（图片来源nike）
甚至于，媒体都非常好奇，旗下有着如此豪华的全明星阵容，耐克究竟得如何分配好资源，才能搞定这一众超巨、名将和未来之星。目前联盟稳居前六的超巨中，詹姆斯和杜兰特是耐克旗下，而伦纳德和威少签约了jordan品牌，前十的球星中还有“浓眉”安东尼·戴维斯、保罗·乔治等人同样签的是耐克。官方的活动谁代表耐克出席、耐克或jordan品牌给谁出鞋，谁的球鞋、球衣卖得最好，一直是球星们暗暗较劲。而随着和nba联盟合作之后，这一层面的显性资源必将成为... -->>
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