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笔趣阁 www.biquge3.cc,陈传龙文集无错无删减全文免费阅读!

    伟人教导我们说,广告是企业生产的命脉,可见广告对于一个企业有多么的重要。一个好的产品广告,能救活一个企业,使企业插上腾飞的翅膀;相反,一个孬的产品广告,能毁掉一个企业,使企业每况愈下,甚至于倒闭。这方面的例子不胜枚举,在此不再赘述。

    要制作一个好的产品广告,就要有一个好的广告创意,要有一个好的广告创意,需要掌握一个原则,即“一个中心两个基本点”这是任何彪炳千古的广告都必须遵守的准则。具体说来,一个中心是指无论广告千变万化,千差万别,都不能离开“性”这个中心,否则,偏离了中心,纵使再好的广告也不会有生命力,只能是过眼烟云,不会给观众留下深刻印象,也就达不到以广告促销产品的目的。两个基本点就是基本上离不开男人女人这两个基本对象,尤其是女性,在广告中居于举足轻重的地位,如果应用得当,恰如其分,那么,对观众具有极强的吸引力,震撼力,能够产生意想不到的效果,从而使企业迈向一个新台阶。

    上面说得再多,毕竟是抽象的东西,大家有些不好理解,下面我们以某些成功产品广告为例,具体说明。有一家皮鞋企业的产品广告是这样的:一个打扮得十分娇艳的女人,穿着超短裙,坐在街头,这本身就是一道亮丽的风景。一个风度翩翩的男人从女人面前走过,忍不住朝女人望一眼,女人趁势高高抬起一脚,急速放下,又高高抬起另一脚,在空中翻转半周,压在前面那条腿上,男人见此情景,瞪大了眼睛,目光直了,跟随着两条腿摆动,往超短裙里瞟一眼,配以台词说,不只是吸引。这样的皮鞋广告相信大家看了永远不会忘记,既让你想入非非,又让你记住了皮鞋的品牌,所以,此广告成了经典,被截入史册。一家果汁饮料广告更绝,两位心理变态的男子拿着望远镜,在游泳场搜索美女,突然一男子眼前一亮,禁不住说,哇,有内容耶,另一男子一听,连忙凑过来观看,从望远镜里看得清清楚楚,太阳伞下一身着游泳衣的性感女郎,正在拿着某品牌饮料(注意,是个特写,显出某饮料的品牌)悠闲自在地喝,发现有人偷看,遂做出更加迷人的姿态,朝这边微微一笑,即像是勾引偷看者,又像是对观众调情,于是,某品牌饮料在观众心目中留下了抹不掉的深刻印象。

    总之,此类典范之作数不胜数,其成功之处就在于很好地遵循了广告创意的“一个中心两个基本点”的法则,所以,产品广告成功了,企事业也成功了。不论任何广告,只要遵循了“一个中心两个基本点”的创意法则,就等于成功了一半。

    或许有人要说,有的产品能遵循“一个中心两个基本点”而有的产品离“中心”很远,很难往这方面靠拢,纵使靠拢了也有生硬牵强之嫌。这个问题猛一看有道理,其实不然,关键是创意者没有把握着准则的精髓,不懂得如何活学活用,可以这样说,如果掌握了创意准则的精髓,任何产品广告都能适用准则。具体举例说明。例一,某企业产品是黑不溜秋的煤,可以这样创意:雪花纷飞的冬天,一对北方男女在火炕上缠绵,女人热得接二连三脱衣服,脱得不能再脱了,发牢骚说,嗬,今天真邪门,这么冷的天还老出汗,男人立即接着说,这是专门为你准备的某某品牌的煤,热力效果显著,没有烟雾,能和空调比美,而且耐烧,一斤能当两斤用。例二,某品牌化肥。一男子正在河边垂钓,忽然一股浓烈化肥味漂过来,男子忍不住皱一皱眉,东张西望不见化肥踪影,站立起来用望远镜朝远处一望,望远镜里出现一幅精彩画面,一时髦女郎身着比基尼开着拖拉机,兴高采烈地在田间施肥,背景是一首欢快明亮的歌曲,歌词内容就是某品牌化肥。例三,防弹衣广告。战场上激战正酣,男士兵一排一排倒下去,伤亡十分惨重,这时,距总攻时间不远了,指挥官万分焦急,派了一批又一批勇士,依然没有拿下敌人火力点,这时,一身穿三点式防弹衣的摩登女郎自告奋勇走上前,向指挥官保证,坚决拿下敌人火力,说完,大踏步朝敌人走去,子弹像是长了眼,还没到女郎身边就掉转方向飞回去了,女郎得意地说,我穿的是某某品牌防弹衣,刀枪不入,其耐我何?火力被拿下了,女郎立了一等功。观众还以为是电影或者电视剧,直到看完才恍然大悟,不禁为这么优秀的广告连连称赞

    “一个中心两个基本点”对任何产品都适用,关键是要有超乎寻常的想象力,不能死搬硬套,活学活用,与具体情况相结合。只要运用得好,就一定能创造出流传千古的佳作。

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